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《哈哈哈哈哈》打造“综艺版”人在囧途,视频平台联手自制会是新未来?
来源:未知发布时间:2021-01-03 11:17

作者|糖炒山楂

当先导片中邓超、陈赫和鹿晗略显魔性的笑声不断从荧幕中传来时,似乎有点理解这档综艺为什么叫《哈哈哈哈哈》了。当节目中鹿晗用裤衩擦嘴擦脸,并和陈赫邓超一起感慨布料的丝滑等魔性场景不断上演时,也戳中了网友的笑点。

虽然当下户外真人秀难逃瓶颈、各种新概念综艺不断涌现,但《哈哈哈哈哈》(以下简称《五哈》)仍然在上线之初便向市场展现了它的“话语权”:微博上#鹿晗 花5块钱开厕所门#阅读量突破3.2亿,#鹿晗用裤衩擦脸擦嘴#阅读量达到2.7亿;抖音等短视频平台上,#鹿晗 砍价高手#等名场面也在不断传播。

昨晚,《五哈》先导片率先登陆腾讯视频和爱奇艺,并于今晚(11月7日)在东方卫视电视播出。“兄弟团”邓超陈赫鹿晗再次集结、《向往的生活》导演王征宇坐镇、腾讯爱奇艺携手打造、以及公路行进式户外真人秀的新概念,都让观众颇有眼前一亮的感觉。

不过鉴于首播只是先导片,且上线时间较短,市场效果仍待发酵。目前节目播放量3000万,虽曾跻身猫眼专业版综艺热度榜TOP2、微博综艺热播小时榜TOP1,但热度值并不高;虽然四星及以上评价占据多数,但豆瓣短评不足300条;舆论中虽不乏“三刷”的声音,更有甚者将其与“极挑”相提并论,不过仍停留在“圈层”。

节目究竟如何,此时下结论为时尚早,下周正片上线或许更为直观。不过透过《五哈》,我们仍然能够看到国产综艺在娱乐之外所追求的现实表达,以及解决当下综艺困局的一些可行性借鉴,更重要的是,作为首档双平台联合制作的超级网综,它的出现具有指向性意义。

邓超陈赫鹿晗再集合,MC化学反应的新样本?

“爆笑如雷,想说找熟人录制节目就是不一样,气氛不会让人觉得尴尬,而且化学反应强能快速接梗”、“感觉这种综艺大家还是像这样彼此之间熟才有趣,玩起来放的开,也省去了不熟的人之间没话找话的尬聊”……

“化学反应”,是频繁出现在《五哈》豆瓣短评中的重要词汇,聚焦的正是邓超、陈赫和鹿晗组成的MC阵容。众所周知,MC是综艺节目的基本盘,往往是决定了一档节目好看与否的关键,从这个层面来讲,邓超陈赫和鹿晗的组合,应该属于上佳的牌面。

熟悉国产综艺的人,对这三人都不陌生,作为《奔跑吧》的元老级人物,他们是户外真人秀的第一批入局者,也承载了太多欢笑,去年他们宣布退出也让呼唤“原班人马”的声音成为这两季跑男的标配。不过缺席了《奔跑吧》,并不意味着缺席了网络,三人之间不时在微博秀出的“逗比兄弟情”频频登上热搜。

目前来看,无论是兄弟团的情怀,还是对“一家三口”日常互动的好奇心,《五哈》完美承接了这双重期待。从先导片来看,省去了不熟悉嘉宾之间的客套和距离感,三个人从登上游艇开始,那种与好友相处的放松和默契也在无形中感染着网友,将观看节目的氛围放置在一个娱乐语境里。

同时,借助综艺设定,让他们之间的互动更添了一份搞笑色彩,强化了综艺感也从更多维度挖掘了他们的性格侧面。颇具代表性的应该是“穷游”的设定,以此为基础,鹿晗一本正经分析然后踏踏实实垫底、邓超财大气粗下的与兄弟共享、陈赫的一毛不拔和靠智力取胜,也让网友全程嘴角上扬。

名场面,是短视频时代影视剧传播的利器,因为“穷”《五哈》也催生了大量的名场面。为了省钱头挨头睡在过道的默契、拉肚子等无伤大雅的玩笑随口而出、全程以卫生间为衡量标的迷之概念,甚至还有争相用裤衩擦脸擦嘴的举动等,都让网友欲罢不能,而这类笑点最重要的基础仍在于三人的熟识。

有趣灵魂的碰撞、不断给到市场以新鲜感,一直是玩转综艺的加分项,作为市场老兵的三人显然深谙于此。在他们的身上,“新旧交替”的感觉尤为显著:虽然摆脱了队长的头衔但邓超展示了作为“有钱人”的自觉、鹿晗还是那个熟悉的“傻狍子”却又有着和朋友一起超嗨的一面、陈赫机智get节目玩法却将抠门进行到底。

如果忽略陈赫自身信任危机带来的影响,《五哈》的MC选取以及他们带来的超强化学反应颇值得市场借鉴,相比一味邀请大咖、看重流量、码大盘子,真朋友的化学反应或许不失为一种突围之道。

综艺版《人在囧途》,后疫情时代的“打工人”群像?

探索娱乐表达下的现实内核,是当下不少综艺节目瞄准的发展方向,当然投注市场这也更容易撬动观众的讨论热情,《乘风破浪的姐姐》《演员请就位》《幸福三重奏》等莫不是如此。只不过具体到实际效果中,却往往虎头蛇尾,大多数最终仍然是向综艺效果和品牌低头。这也是当下综艺大多“高开低走”的原因。

《五哈》带给综艺市场一个全新的概念:国内首档公路行进式真人秀,也有着综艺版《人在囧途》之称。在节目的设定中,五哈旅行团将从上海出发,最终到达拉萨,展开一段横穿中国的真实旅行,而这段旅行没有经费,需要嘉宾们自主挣钱,并按日结算旅行团的费用。

这样的设定在国产综艺中并不是首次,“经费不足”更是被《极限挑战》完成经典梗,这也就要求节目玩出新花样。从先导片来看,三人通过不同的选择拿到了数额不等的经费,但是这些费用需要支付他们在游轮上的吃住甚至是去洗手间的费用,而接下来他们则需要开启打工赚钱的路程,并用以支付下一站的路费。

这个或赚钱或蹭的过程,也是他们和普通大众近距离接触、并体验平凡的谋生手段的过程,这也将回到节目最重要的立意上——导演王征宇最初的想法,就是记录后疫情时代普通大众的生活,做一档真实融入到人民群众中的节目。这样暗合了近年来总局鼓励做“星素结合的综艺”的指示。

从之前的看片信息来看,第一站到达舟山海鲜市场后,邓超、陈赫、鹿晗、王勉,以及中途加入的黄渤,将体验海鲜市场的“打工人”日常:搬冰、卸螃蟹、绑螃蟹、出海打渔等工作。发布会现场,他们更是透露路途中还挤过羊奶、主持过婚礼、贴过手机膜、开过出租车等。

的确,这跳出了大多数户外真人秀以挑战体力上限、游戏上限的偏娱乐性质的玩法,更倾向于现实性的赚钱概念,甚至在先导片中节目组就强调了“只要有人叫出明星名字,叫一次就要被扣一块钱”的设定,目的也是为了让他们不靠刷脸、而是真切去体验生活、体验劳动,也无怪乎有网友表示有“极挑内味儿”。

除此之外,在这场旅游中,也会有不同的明星加入其中,和兄弟三人一起打工赚钱体验人生,目前透露的有田雨、王晨艺等人。以第一期为例,邓超等将在南京演出的黄渤“忽悠”过来,再加上脱口秀新王王勉,这无疑是一场喜剧人的聚会,他们会擦出怎样的火花、又会和素人产生哪些碰撞呢?期待声爆棚。

爱奇艺腾讯联合打造,平台携手自制会是新未来吗?

近年来,以优爱腾芒拉开的自制网综战役愈演愈烈,战场从青春选秀到情感观察、从脱口秀到美食赛道,从网综N代到新概念节目,你来我往好不热闹,当然回归市场则是贡献了一轮又一轮的类型综艺爆发潮、以及品质网综的井喷。这两年战火甚至于延伸到卫视版权综艺中,网络独播权的争夺战也一触即发。

《五哈》的特殊之处在于,它是由爱奇艺、腾讯视频联合出品、联合制作、联合独播、轮值招商的新概念综艺。从不断的隔空battle到破天荒携手合作,腾讯视频高级副总裁马延琨将这次合作称之为“为才华买单”。才华指的是《五哈》的导演王征宇,一个愿意创新、又擅长做真实表达的综艺导演。

当然,背后更深层次的布局其实是两个平台都瞄着了户外真人秀的赛道——这也是近年来网综缺失的一个版块。复盘户外真人秀的发展,虽然萌娃系列被迫折戟、跑男极挑等面临换血、甚至于田园慢综艺、客栈经营多数搁浅,但不可否认市场话语权仍然被牢牢掌握在传统卫视手中。而视频平台亟需赛道破局者。

他们对王征宇的看好并非没有道理。王征宇,最为大众所熟知的头衔是国内慢综艺鼻祖《向往的生活》的幕后操盘手,但事实上,他参与和打造的综艺包括了《奔跑吧兄弟》《爸爸回来了》《极限挑战》《幸福三重奏》《我们是真正的朋友》等。他真正经历甚至亲手助推了户外真人秀的爆发。

基于此,才有了《哈哈哈哈哈》的面世。作为视频平台携手自制的首档超级网综,双方也撬动了“16字合作方针”,当然最重要的便是“轮值招商”,简单来讲就是第一季由爱奇艺进行招商,第二季由腾讯视频进行。“一个很好的创新和很好的结果”,马延琨在发布会现场曾表示。——不过两个官微的操作仍然戳中了网友的笑点。

站在视频平台竞争格局的层面来看,《五哈》的出现或许撕开一道口子:未来平台携手出品、制作、播出甚至招商的现象,终于在综艺市场有了可能性。而相比网剧联播多以制作招商完成后的版权分销为主,此次《五哈》的联合策略是从上游制作切入、全链条的,这也为市场提供了全新的方向。

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